Дизайн торговых центров
Дизайн торгового центра – это не только эффектный внешний вид и оригинальные идеи внутреннего оформления, но в первую очередь рациональное использование пространства. Именно поэтому в данной области существуют свои особые законы и правила. И все чаще, говоря о них, мы подразумеваем ритейл-дизайн.
Секреты ритейл-дизайна
Ритейл-дизайн – особая отрасль оформления помещений, которая сегодня широко применяется в магазиностроении, особенно при возведении или капитальном ремонте торговых центров. Это искусство оформления коммерческих площадей таким образом, чтобы максимально привлечь внимание посетителей, стимулировать желание приобрести товар.
Ритейл-дизайн сочетает в себе сразу несколько различных областей знания. Это оформление интерьеров, архитектура, визуальный мерчандайзинг, проектирование торгового оборудования. Данное направление дизайна подразумевает грамотное зонирование пространства, формирование особых маршрутов для покупателей, создание промо-зон, профессиональное освещение. Каждый из этих факторов прямо или подсознательно оказывает влияние на решение потребителей. Так, например, по мнению исследователей, за счет только одного грамотного освещения можно добиться увеличения продаж на 20% (к примеру, для ювелирных или косметических отделов этот параметр крайне важен).
К числу базовых секретов ритейл-дизайна относятся вовлечение покупателей в процесс продажи и ориентация пространства под продукцию, которая в нем будет предлагаться. Так, например, для привлечения и стимулирования потребителей в торговых центрах при оформлении фасада широко используются большие окна, которые позволяют увидеть весь магазин изнутри.
5 правил грамотного дизайн-проекта
Дизайн-проект торгового центра должен быть составлен с учетом соблюдения следующих профессиональных параметров:
- использование актуальных строительных технологий;
- финансовая состоятельность и рентабельность предложенных решений;
- экономичность при эксплуатации;
- потенциал вторичного использования конструктивных элементов и строительных материалов;
- учет специфики старения тех или иных материалов.
Только следуя этим принципам при разработке дизайна торгового центра, можно обеспечить его финансовую ликвидность, на которую напрямую влияет привлекательность для покупателей.
Элементы дизайн-проекта
Грамотно составленный дизайн-проект торгового центра должен содержать следующие обязательные разделы:
- общая концеципя торгового центра;
- планировка торговых, коммерческих зон и иных обязательных помещений;
- план пола с указанием вида напольного покрытия;
- план потолка с перечислением необходимых материалов;
- разрезы и виды сложных деталей, архитектурных и декоративных элементов;
- план размещения розеток;
- экспликация всех помещений;
- спецификации торгового, технологического, сантехнического и иного оборудования
- дизайн экстерьера здания;
- расчет освещения и конкретный набор решений;
- навигация и картины настроения.
К сожалению, в России ритейл-дизайн пока еще только начинает развиваться. Большая часть собственников торговых центров по-прежнему пытается выделиться за счет одних только громоздких вывесок и яркой рекламы. Хотя уже сейчас пример многих прибыльных комплексов показывает, что успешный, эффективный и работающий на прибыль дизайн заключается далеко не в этом.
